Vzhledem k tomu, že se životní úroveň lidí neustále zlepšuje, spotřebitelé při nákupu výrobků pro bytové zařízení zvažují více než jen cenu a kvalitu. Stále více se zaměřují na přidanou hodnotu, kterou značka přináší. Jinými slovy, povědomí spotřebitelů o značce roste každým dnem; kus nábytku nebo vana už není jen věcí každodenní potřeby, ale odráží i vkus a vnitřní kvality člověka. Stále více spotřebitelů proto začíná upřednostňovat značkové produkty, přičemž si cení nejen jejich funkční hodnoty, ale také kulturní a dokonce i sběratelské hodnoty.
Komentář: Tváří v tvář tomuto posunu v postojích spotřebitelů se budování značky stalo hlavní zbraní společností zabývajících se zařizováním domácností, aby přilákaly zákazníky. Aby společnosti vybudovaly špičkovou-značku v oboru, musí se zaměřit na pečlivost a hluboce prozkoumat vnitřní hodnotu produktu. Pouze nepřetržitým a vertikálním rozvojem výhod značky a vlastností produktů mohou společnosti dosáhnout většího rozvoje. Na druhou stranu musí přesně identifikovat svou cílovou zákaznickou skupinu a kultivovat loajální zákazníky prostřednictvím kultury značky, kvality produktů a vynikajících služeb, které v konečném důsledku vedou trh.
